En esta guía
Si publicas contenido publicitario en redes desde Emiratos, necesitas el permiso de anunciante. Esta guía te dice si es tu caso, qué cuesta y qué otros permisos van aparte.
Aviso. Información general, no asesoramiento legal.
Verificado el 2026-10-17 en nma.gov.ae. Desde diciembre de 2025 el regulador es la National Media Authority (NMA), creada por el Decreto-Ley Federal 11/2025, que sustituye al UAE Media Council. Tasas, requisitos, plazo y multas salen de las fichas oficiales de la NMA. Lo que solo cuenta la prensa va marcado como no verificado.
Si tu caso es dudoso, consulta a la propia NMA: info@nma.gov.ae · +971 800 971.
En cinco líneas
- Quien publica contenido publicitario o mediático en redes y plataformas digitales en EAU, con o sin pago, necesita el permiso de anunciante (Advertiser Permit). Lo emite la National Media Authority (NMA). Según la prensa, es obligatorio desde el 1 de febrero de 2026 (no verificado en fuente oficial).
- Es para personas físicas: residentes, ciudadanos y visitantes. Las empresas no pueden ser titulares.
- Promocionar lo tuyo o tu propia empresa desde tus cuentas estaba exento en la guía del antiguo Consejo (exención no confirmada por la NMA: confírmalo con ella).
- Para residentes es gratis los tres primeros años; después, 1.000 AED. Visitantes: 500 AED por tres meses, a través de una agencia de publicidad con licencia.
- No sustituye a los permisos de sector: inmobiliario (Trakheesi), salud (DHA), educación (KHDA) y finanzas van aparte, y los pide la empresa con licencia.
Qué es el permiso de anunciante
Es una licencia personal para publicar contenido publicitario en redes sociales en Emiratos.
La creó el artículo 12.2 del Decreto-Ley federal 55/2023 de Medios. La desarrolló la Decisión del presidente n.º 9 de 2024 sobre las condiciones del permiso para personas físicas (citada en la Resolución 42/2025). Las multas están en la Resolución del Consejo de Ministros 42/2025.
Quién la emite hoy. La National Media Authority (NMA), autoridad federal creada por el Decreto-Ley Federal 11/2025 y anunciada en diciembre de 2025. Sustituye al UAE Media Council (también llamado Emirates Media Council), a la National Media Office y a la agencia WAM.
En la web de la NMA son dos servicios, dentro de «Media Licensing Services: Advertising Permit»:
- Residentes y ciudadanos: Permit for an Individual to Provide Advertising or Media Content on Social Media and Other Digital Platforms.
- Visitantes: Permit for Visiting Individuals to Provide Advertising or Media Content on Social Media.
En la prensa sigue llamándose Advertiser Permit.
En la prensa lo vas a ver como «licencia de influencer», aunque no se limita a influencers.
¿Lo necesito? Cuatro preguntas en orden
1. ¿Quién publica, y desde qué cuenta?
- Tú, desde tus redes personales, promocionando a un tercero (una marca, un restaurante, un enlace de afiliado): sí lo necesitas, antes del primer post.
- Tu empresa, desde sus propias cuentas, anunciando lo suyo: exento según la guía del antiguo Consejo (exención no confirmada por la NMA). Es autopromoción.
- Tú, desde tus redes, hablando de tu propio negocio: exento según la guía del antiguo Consejo (exención no confirmada por la NMA).
- Una agencia que lanza anuncios pagados desde la cuenta publicitaria y la página del cliente: el que publica es el cliente, desde sus cuentas. Según nuestra lectura de la guía, la persona de la agencia no publica desde cuentas propias y no le aplica. Es zona gris: lo explicamos más abajo.
2. ¿A quién va dirigido?
- Público en EAU, producto en EAU: dentro del ámbito del regulador.
- Público fuera de EAU (por ejemplo, España) y producto fuera de EAU: fuera de su ámbito. Aplica la norma del país donde se vea.
3. ¿Desde dónde publicas?
La guía habla de publicar desde dentro de EAU. Si vives en Dubái, estás dentro. Si vienes de visita, también mientras estás aquí, y hay un permiso específico para visitantes.
4. ¿De qué sector es el producto?
Si es inmobiliario, salud, educación, finanzas o alimentación con claims de salud, hay además una aprobación sectorial. Va antes del anuncio y la tramita la empresa con licencia. Tabla más abajo.
Casos típicos de lectores hispanohablantes
| Caso | ¿Advertiser Permit? | Notas |
|---|---|---|
| Vives en Dubái y cobras (en dinero o en especie) por recomendar un restaurante en Instagram | Sí | Antes del primer post. Con #ad o #sponsored |
| Vives en Dubái y publicas enlaces de afiliado de entradas para eventos en Dubái | Sí | El enlace de afiliado es contenido publicitario aunque no te pague el organizador directamente |
| Tienes una clínica, una inmobiliaria o una academia en Dubái y la anuncias desde las cuentas de la empresa | No | Pero sí el permiso de tu sector (DHA, Trakheesi, KHDA) |
| Eres creador de contenido en España y vienes una semana a Dubái a promocionar un hotel | Sí, el de visitante | Lo solicita por ti una agencia de publicidad con licencia en EAU. 500 AED, tres meses |
| Empresa española que contrata a un influencer de Dubái para vender en EAU | El influencer, sí | Comprueba que tiene permiso en vigor y firma contrato escrito |
| Empresa española que se anuncia en Meta, desde su cuenta, a público de EAU | No | Es autopromoción. Revisa si tu sector necesita aprobación previa |
| Freelance o agencia en Dubái que gestiona los anuncios de un cliente desde la cuenta del cliente | Nuestra lectura: no | Zona gris. Ver «Para agencias y freelances» |
| Publicas en tus redes, desde Dubái, una promoción de un cliente de tu agencia | Sí | Ya publicas tú, desde tu cuenta, para un tercero |
Requisitos
Según la ficha oficial de la NMA para residentes:
- Documentos: UAE PASS (identidad digital, en inglés), pasaporte, foto personal y licencia comercial.
- Buena conducta: sin condena por delito grave ni por delitos de deshonestidad, salvo rehabilitación.
- Completar el curso obligatorio de la NMA sobre la normativa de medios.
- Que el contenido cumpla los Media Content Standards (en inglés) de la NMA.
- No tener permisos cancelados antes ni deudas con la autoridad.
Para visitantes, la ficha pide además 18 años o más y que la solicitud la haga una agencia de publicidad con licencia en EAU.
Qué licencia comercial vale no lo detalla la ficha. Las de zona franca con actividades de marketing en redes probablemente encajan, pero no lo hemos visto confirmado por la NMA.
Cómo se pide, paso a paso
- Abre la ficha del servicio en nma.gov.ae y pulsa «Apply». Entras al portal de trámites (eservices.nma.gov.ae) con tu UAE PASS.
- Elige el permiso de residente o, si eres visitante, pide a una agencia de publicidad con licencia que lo solicite por ti.
- Completa el curso obligatorio.
- Sube pasaporte, foto y licencia comercial.
- Espera la resolución: 3 días hábiles, según la ficha oficial.
- Pon el número de permiso visible en tus cuentas.
Según la prensa, el permiso de residente vale un año y se renueva. La ficha oficial no indica la validez.
Cuánto cuesta
Según las fichas oficiales de la NMA, consultadas el 2026-10-17:
| Quién | Coste | Validez |
|---|---|---|
| Residente o ciudadano, tres primeros años | 0 AED | 1 año renovable, según la prensa |
| Residente o ciudadano, pasados tres años | 1.000 AED (la ficha no dice si es por año) | — |
| Visitante | 500 AED | 3 meses, prorrogable hasta un máximo de 6 |
Los blogs dan otras cifras, como 370 AED o 1.000 AED desde el primer año. Manda la ficha de la NMA.
Ojo con el periodo gratuito: los tres años corren desde que se emite. Sacarlo «por si acaso», sin usarlo, es gastarlo.
Qué te obliga a hacer
Esta lista viene de la guía del antiguo Consejo y no aparece en la ficha de la NMA: tómala como orientativa (no verificada).
- Mostrar el número de permiso en tus cuentas.
- Publicar solo desde las cuentas registradas.
- No prestar tu cuenta a nadie.
- Comprobar que el anunciante es real y tiene licencia.
- Marcar el contenido con
#ado#sponsored. - Presentar un informe anual de anuncios al renovar.
- Tener TRN (número de registro fiscal de IVA, en inglés) cuando corresponda.
Multas
Según la Resolución del Consejo de Ministros 42/2025, en el PDF oficial enlazado desde nma.gov.ae:
| Infracción | Multa |
|---|---|
| Publicar contenido publicitario en redes sin permiso | Aviso por escrito la primera vez · 20.000 AED la segunda · 50.000 AED la tercera, el doble si reincide |
| Ejercer una actividad de medios sin licencia ni permiso | 10.000 AED la primera vez y 40.000 AED si se repite. Hay 30 días para regularizar; si no, cierre administrativo |
| Seguir publicando en redes con el permiso caducado | 10.000 AED · 20.000 AED la segunda vez, el doble si reincide |
| Renovar una licencia de medios pasados 30 días del vencimiento (la resolución no dice que se aplique al permiso personal) | 150 AED al día, hasta un máximo de 3.000 AED |
| Ceder una licencia de medios, o cambiar socios o datos de la licencia sin aprobación | 20.000 AED |
| Dar información inexacta o engañosa al pedirlo | 5.000 AED, el doble si se repite |
| Anuncio que no respeta la cultura, la identidad y los valores del Estado | 20.000 / 40.000 / 80.000 / 100.000 AED, según reincidencia |
Las infracciones de contenido van de 5.000 a 1.000.000 AED según la infracción y la reincidencia (tabla de contenidos de la misma resolución, releída el 2026-11-03).
Los permisos de sector van aparte
El Advertiser Permit es de la persona que publica. Estos son del negocio que se anuncia. Los pide la empresa con licencia: una agencia no puede pedirlos en su nombre.
| Sector | Autoridad en Dubái | Qué se aprueba | Plazo y coste |
|---|---|---|---|
| Inmobiliario | Dubai Land Department, sistema Trakheesi | Cada propiedad anunciada, y también las campañas de captación. Sale un número que va en el anuncio (en inglés), también en Instagram, Facebook y WhatsApp | La página oficial del DLD indica AED 1.000 + AED 20 para «otros permisos» (consultada el 2026-10-17). Los blogs hablan de unos 220 AED por anuncio. Confirma la tasa de tu tipo de permiso en el sistema del DLD |
| Salud (clínicas, estética, dental) | Licencia: Ministerio de Sanidad (MOHAP) · Contenido: Dubai Health Authority (DHA) | La cuenta oficial del centro muestra su número de licencia de publicidad médica del MOHAP (en inglés), y el Director Médico aprueba cada contenido según las normas de la DHA para redes. Sin promesas absolutas, sin antes/después engañosos, sin precios gancho, sin tratamientos no probados | Licencia del MOHAP: 3 días hábiles |
| Educación | KHDA | Cada campaña. La aprobación vale 3 meses | Días |
| Finanzas, inversión, cripto | Capital Market Authority (CMA), antes SCA | Solo entidades con licencia promocionan productos financieros. Opinar de inversión en redes exige licencia de finfluencer (en inglés), según la Res. 10/2025 de la CMA (antes SCA). La prensa sitúa el umbral en 1.000 seguidores; la CMA no lo indica | — |
| Alimentación (sin verificar) | Dubai Municipality | Solo si hay claims de salud («sin gluten», «bajo en azúcar»); no lo hemos confirmado en una página oficial | — |
En Abu Dabi y el resto de emiratos el patrón es el mismo con otras ventanillas: DoH en salud, ADREC en inmobiliario, ADEK en educación.
Para agencias y freelances
Esta es la parte que menos se explica.
Si lanzas anuncios pagados desde la cuenta y la página del cliente, quien publica es el cliente. No publicas desde cuentas propias ni promocionas a un tercero en tus redes. Según nuestra lectura de la guía, no te aplica. Hay blogs que dicen lo contrario, pero no son fuente oficial.
Si publicas en tus redes algo de un cliente con público en EAU, ahí sí lo necesitas tú, a tu nombre.
Tu empresa no puede tenerlo. Si tienes una FZCO o una LLC, el permiso es de la persona, no de la sociedad.
Una segunda capa, sin resolver. La Circular 644 de la Dubai Development Authority va dirigida a las oficinas de medios extranjeras que operan en EAU («foreign media offices operating within the UAE»). Les pide licencia de la autoridad competente o del regulador de medios, entonces el UAE Media Council. Si tu empresa está en una zona franca que no es de medios, pregunta a tu zona franca antes de firmar con clientes de EAU.
En captacion.ai lo aplicamos así: los anuncios de nuestros clientes salen de sus cuentas, y no publicamos promociones de clientes desde nuestras redes. Si quieres que te los llevemos nosotros: anuncios en redes en Dubái, con permisos en regla (en inglés).
Qué no hace esta guía
No te dice si tu caso concreto necesita permiso. Te da el árbol para ordenar la pregunta y las fuentes para comprobarla.
Para un caso dudoso, consulta a la NMA (info@nma.gov.ae · +971 800 971) con tres datos: quién publica, desde qué cuenta y para qué producto.
Preguntas frecuentes
Es el permiso personal de la National Media Authority (NMA) para publicar contenido publicitario o mediático en redes y plataformas digitales en EAU, con o sin pago. Se pide con UAE PASS, cuesta 0 AED los tres primeros años para residentes y la NMA lo resuelve en tres días hábiles, según su ficha oficial.
La National Media Authority (NMA), creada por el Decreto-Ley Federal 11/2025 y anunciada en diciembre de 2025. Sustituye al UAE Media Council, a la National Media Office y a la agencia WAM. Su contacto oficial es info@nma.gov.ae y el +971 800 971, según la propia web de la NMA.
No. Solo pueden ser titulares las personas físicas. Una empresa que anuncia sus propios productos desde sus propias cuentas estaba exenta según la guía del antiguo Consejo; es una exención no confirmada por la NMA, así que confírmala. Si quieres que otra persona promocione tu empresa desde sus redes, esa persona es la que necesita el permiso, y conviene comprobar que lo tiene en vigor antes de firmar.
Según las fichas oficiales de la NMA, para residentes y ciudadanos es gratis los tres primeros años y después cuesta 1.000 AED; la ficha no aclara si es por año. Para visitantes cuesta 500 AED por tres meses, prorrogable hasta seis. Los blogs que dan otras cifras no son fuente oficial.
Sí, el permiso de visitante, si publicas contenido publicitario en EAU. No lo pides tú: lo solicita una agencia de publicidad con licencia en EAU. Cuesta 500 AED, dura tres meses prorrogables hasta seis y exige tener 18 años o más y buena conducta, según la ficha de la NMA.
Si los anuncios salen de la cuenta publicitaria y la página del cliente, nuestra lectura es que no: la agencia no publica desde cuentas propias. Si la persona de la agencia promociona al cliente desde sus redes, sí. Es una zona gris sin respuesta oficial publicada; ante la duda, consulta a la NMA.
No. El Advertiser Permit es de la persona que publica. El Trakheesi es el permiso del Dubai Land Department para cada propiedad anunciada: lo pide el bróker con licencia RERA o el promotor, también para las campañas de captación, y su número tiene que verse en el anuncio. Son dos permisos distintos y uno no cubre al otro.
Según la Resolución del Consejo de Ministros 42/2025, quien publica publicidad en redes sin permiso recibe un aviso por escrito la primera vez, después 20.000 AED y después 50.000 AED, el doble si reincide. Ejercer una actividad de medios sin licencia son 10.000 AED y luego 40.000 AED, con 30 días para regularizar. Seguir publicando con el permiso caducado cuesta 10.000 AED y luego 20.000 AED.